它们内容全面✿◈，却很容易把人带入一种习惯性阅读✿◈：看数字✿◈，看排名✿◈，看增速✿◈，看谁涨得快✿◈、谁掉得多✿◈。

　　不过这次由Adjust与Sensor Tower联合发布的《2025中国应用出海报告》✿◈，确实给行业带来了一些独特的视角与洞见✿◈，有不少值得咀嚼的内容✿◈。

　　本次报告覆盖2025年1月到9月✿◈，聚焦游戏✿◈、金融✿◈、工具✿◈、娱乐✿◈、社交✿◈、购物六大品类✿◈，以及北美✿◈、欧非中东和东南亚三大区域✿◈。

　　全球范围内由中国团队开发的应用✿◈，整体安装量占比从13%提升到14%✿◈；如果拆到品类里看✿◈，中国应用在娱乐类的全球安装占比在一年内从22%升到37%✿◈，游戏从14%升到15%✿◈，社交从12%升到18%亚洲bet356体育✿◈，✿◈。

　　14%的全球安装占比✿◈，叠加娱乐✿◈、游戏✿◈、社交三条线的同步抬升365体育亚洲唯一官网入口欢迎您✿◈，意味着中国团队在全球移动生态里✿◈，正从某些垂类的偶发力量✿◈，变成一股具有结构性影响的存在✿◈。

　　但在目前这个节点上✿◈，更有价值的问题是✿◈：这些数字背后✿◈，中国团队到底在构建怎样一套新的出海方法？这套方法和几年前依赖单一赛道✿◈、单一区域的打法✿◈，有什么本质区别？

　　第三条是制度分层✿◈：不同区域在隐私✿◈、流量和用户行为上的差异✿◈，正在把全球市场切成三套完全不同的增长逻辑✿◈。

　　前面提到✿◈，中国应用在全球安装中占比14%✿◈，但更关键的是品类内部的结构变化✿◈。娱乐一口气从22%升到37%✿◈，几乎成倍放大✿◈；游戏从14%升到15%✿◈，社交从12%升到18%✿◈。

　　娱乐的跃升✿◈，很大一部分来自短剧平台✿◈；社交的抬头✿◈，则与工具化社交✿◈、轻社区形态在新兴市场的扩张高度相关✿◈。游戏的占比变化相对温和✿◈，却在多个区域保持了收入和会话层面的稳健贡献✿◈。

　　也就是说✿◈，中国团队在全球用户侧的触点✿◈，已经不再集中在游戏或少数功能型工具✿◈，而是同时占据了“看什么”“聊什么”和“怎么玩什么”三个层面✿◈。

　　游戏承担的是长期现金流✿◈、品牌和生命周期价值✿◈；娱乐承担注意力入口✿◈，短剧✿◈、UGC视频等成为流量和实验的前站✿◈；社交作为关系网络的承载✿◈，负责加深绑定✿◈；金融与购物则在部分市场承接资金流入✿◈。

　　报告里看似分散的安装占比✿◈，其实共同勾勒出一套组合框架✿◈：出海团队在不同品类里扮演不同角色✿◈，而不是把所有增长压力压在单点上✿◈。

　　报告统计beat365唯一网址✿◈！✿◈，中国应用在不少市场的安装占比已经高到让人意外✿◈：印尼达到24%✿◈，巴西和墨西哥也都超过18%✿◈，而美国为16%✿◈，新加坡17%✿◈，马来西亚19%✿◈。

　　中国团队并没有只蹲守单一“新蓝海”✿◈，而是在多个高占比市场维持同时经营✿◈。新兴市场提供用户规模和流量弹性✿◈，欧美成熟市场提供支付能力和长期收益✿◈，东南亚和拉美则在两者之间形成缓冲带✿◈。

　　再叠加技术层✿◈，会发现多栈经营和技术栈在互相咬合✿◈。短剧和AI正在成为这套组合经营里的通用能力模块✿◈：内容生产✿◈、素材生成✿◈、本地化✿◈、用户行为建模✿◈，越来越多被抽象成可以跨品类✿◈、跨区域复用的技术能力✿◈。

　　短剧的故事在报告里有一整节专门展开✿◈：到2025年✿◈，全球范围内由中国团队开发的短剧平台已经超过300个✿◈，2025年第一季度全球短剧应用下载量超过3.7亿次✿◈，同比激增6.2倍✿◈，截至3月累计安装接近9.5亿✿◈。

　　短剧之所以适合变成实验引擎✿◈，在于它本身是高度可拆解的内容结构✿◈。一个系列可以被拆成几十上百个时长极短的片段写作业错了就塞一个东西在下面✿◈，每个片段既是剧情节点✿◈，也是广告素材✿◈。

　　平台可以对封面✿◈、标题✿◈、节奏✿◈、分集长度✿◈、付费节点做细颗粒度的A/B测试写作业错了就塞一个东西在下面✿◈，在不同国家小范围投放✿◈，然后按照留存✿◈、充值✿◈、完播率等指标迅速筛选✿◈。

　　报告还提到✿◈，短剧广告的营销认知在一年内几乎翻倍✿◈：有70%的营销人员表示已经见过这类广告✿◈，33%正在短剧应用上投放✿◈，20%计划在未来一年测试这种形式✿◈。

　　报告指出✿◈，2025年上半年✿◈，包含AI功能的应用下载量达到75亿次✿◈，占全球安装量约十分之一✿◈，年同比增长52%✿◈。

　　在全球AI应用前50名中✿◈，中国团队开发的产品约占三分之一✿◈。中国团队在AI应用的前端体验✿◈、数据闭环和全球分发三个层面✿◈，都具备相当强的参与度✿◈。

　　以Yinghuo Engine等平台为代表的工具写作业错了就塞一个东西在下面✿◈，已经在用AI生成脚本✿◈、自动剪辑写作业错了就塞一个东西在下面✿◈、自动翻译和多语种配音✿◈，每月产出数百个本地化版本✿◈；工作室用机器学习模型做素材测试和自动化广告生成✿◈，为投放平台精细匹配受众✿◈。

　　按照营销侧问卷✿◈，九成受访者在增长策略中已经使用某种AI工具✿◈，并给AI应用的质量和功能打出了57分（较上一年的52分有所提升）✿◈；40%的营销人员已经在AI应用内投广告✿◈，50%表示有意尝试✿◈，25%计划将AI功能集成进自己的应用✿◈，20%正在开发或计划开发AI应用✿◈。

　　把这些数据放在一起✿◈，短剧和AI就不再是两个风口✿◈，而是一套能力循环✿◈：AI降低内容生产和测试成本✿◈，短剧提供高频实验场和清晰转化路径✿◈，营销与测量工具把数据回灌给模型✿◈，模型再反向优化创意和分发策略✿◈。

　　对于中国团队来说✿◈，这套循环有两个现实意义✿◈：一是可以在东南亚✿◈、拉美等高增长区域以极高频率跑实验✿◈，把有效玩法尽快放大✿◈；二是在北美✿◈、欧非中东这类高度受限的市场✿◈，先用AI把前期创意和版本测试做足✿◈，再在小样本环境中精细验证✿◈。

　　这就是报告里最值得拿出来单讲的一点✿◈：短剧和AI✿◈，是中国团队从“做内容”✿◈，转向“借内容做实验”的关键支点✿◈。

　　报告把北美✿◈、东南亚✿◈、欧非中东作为三大重点区域拆开来看✿◈，实质上是在描绘三种不同的制度环境和增长节奏✿◈。

　　2025年第三季度写作业错了就塞一个东西在下面✿◈，东南亚整体安装量同比增长6%✿◈，其中娱乐类安装暴涨94%✿◈，金融增长60%✿◈，社交增长99%✿◈，而游戏和工具的安装量则都下滑18%✿◈。

　　会话数据的分布更极端✿◈：娱乐会线%✿◈，金融会线%✿◈，越南✿◈、菲律宾等国在金融✿◈、购物✿◈、工具和娱乐方向都出现了超过三位数的增长✿◈；而游戏和工具在交互层面也出现整体下滑✿◈。

　　一方面✿◈，用户注意力在快速向视频化娱乐和轻社交集中✿◈；另一方面✿◈，用户又愿意在授权弹窗前点“同意”✿◈，给出足够多的数据365体育亚洲唯一官网入口欢迎您✿◈。这种组合让东南亚成为极适合跑高频实验的场域✿◈。

　　短剧✿◈、娱乐和部分金融类产品✿◈，几乎可以在这里以理想状态验证创意和策略✿◈，然后把成功方案向其他市场迁移365体育亚洲唯一官网入口欢迎您✿◈。

　　16%✿◈，其中娱乐应用安装增长26%写作业错了就塞一个东西在下面✿◈，金融增长17%✿◈；但游戏安装下滑6%✿◈，购物下滑12%✿◈，社交在区域层面也呈下降态势✿◈。

　　许可率为28.3%✿◈，金融✿◈、购物✿◈、工具在20%出头徘徊✿◈，游戏为35.9%✿◈，娱乐为32%✿◈，社交只有9%写作业错了就塞一个东西在下面✿◈。也就是说✿◈，大多数应用拿不到像东南亚那样丰富的用户数据✿◈，社交尤其困难✿◈。

　　金融和娱乐在这里还能维持不错的安装和会话增长✿◈，是因为用户对这两类服务有清晰预期✿◈，愿意在严格监管和低授权的前提下逐步建立关系✿◈。

　　对中国团队来说✿◈，北美更像一个要求产品质量风扇厂家✿◈、品牌信用✿◈、合规能力三项同时在线的长期市场✿◈，而不是适合用纯投放砸出来的高弹性战场✿◈。

　　✿◈，其中娱乐安装增长56%✿◈，金融增长27%✿◈，社交安装增长19%✿◈，工具整体下滑10%✿◈，游戏下滑9%✿◈，购物下滑5%✿◈。

　　年第三季度✿◈，欧非中东地区平均ATT许可率为35.2%✿◈，金融高达54.4%✿◈，游戏37%✿◈，工具35.2%✿◈，购物33.2%✿◈，娱乐31.3%356bet体育网址✿◈，✿◈，社交只有18.2%✿◈。

　　和北美相比✿◈，这里授权水平更高✿◈，实验空间更大✿◈，但文化和法规差异也更复杂✿◈，很难用一套模板覆盖所有国家✿◈。

　　东南亚给的是高授权写作业错了就塞一个东西在下面365体育亚洲唯一官网入口欢迎您✿◈、高增长365✿◈！✿◈、高实验密度的组合✿◈，很适合做“放大器”✿◈；北美给的是低授权✿◈、高监管✿◈、稳定增长的组合✿◈，更接近“价值试金石”✿◈；欧非中东给的是中高授权✿◈、强碎片化✿◈、多窗口的组合✿◈，是检验本地化能力和耐心的场✿◈。

　　提升到14%✿◈，娱乐占比一年内从22%抬到37%✿◈，游戏和社交也各自有一个百分点以上的向上位移✿◈。

　　亿季度下载365体育亚洲唯一官网入口欢迎您✿◈、6倍同比增长✿◈、9.5亿累计安装✿◈，以及AI功能应用半年75亿下载✿◈、占全球十分之一的体量✿◈，很容易得出一个直觉判断✿◈：中国团队在内容和技术两个前沿上的扩张已经形成气候✿◈。

　　某款爆款应用的成败✿◈，越来越难以决定一家公司的长期位置✿◈；而一套能在东南亚维持高频实验✿◈、在北美建立价值共识✿◈、在欧非中东长期滚动本地化资产365体育亚洲唯一官网入口欢迎您✿◈，同时又能不断吸纳

　　在这套由多栈经营✿◈、高频实验和多制度节奏共同构成的新格局里✿◈，自己的团队到底站在什么位置✿◈，距离那套成熟的全球经营系统✿◈，还有多远的路要走✿◈。